Aquilae

Identidade Visual, Estratégia de Marca e Posicionamento

Aquilae é uma startup B2B de saúde (Healthtech) voltada para a área oftalmológica. A empresa promove cultura de cuidado preventivo da saúde visual, com o objetivo de mudar a perspectiva dos médicos e empresas em relação às consultas oftalmológicas: cuidar da visão não é um desconforto, é questão de saúde e bem-estar.

A marca auxilia médicos oftalmologistas a gerenciarem rotinas de clínica (desde o financeiro ao atendimento de pacientes) por meio de um software as a service (SaaS). Também auxilia empresas a promoverem a saúde visual entre seus colaboradores, por meio de um benefício oftalmológico, no estilo GymPass.

Esse foi um projeto de rebranding, a começar pelo nome da empresa (não podemos divulgar pois está sob NDA). O principal desafio da empresa era uma marca desalinhada com os objetivos de expansão:

• O nome era difícil de pronunciar e não tinha diferenciação;

• As campanhas de marketing não traziam resultados satisfatórios;

• A comunicação não transmitia credibilidade e confiança no público-alvo;

• O posicionamento era sério e engessado, o que não construía proximidade;

• As cores da marca eram genéricas e sem direcionamento, não combinavam entre si;

• A empresa cresceu, mas a marca era a mesma, criada em um dia, e já não comunicava quem a empresa era.

A proposta foi construir uma marca alinhada aos objetivos de expansão internacional, que transmitisse confiança, modernidade e ousadia para desafiar os padrões do mercado, através de soluções inovadoras, pautadas em tecnologia e dados. Era necessário desenvolver uma marca moderna, mas que, ao mesmo tempo, não se encaixasse no estereótipo das startups coloridas e divertidas.

Resultado do projeto

O resultado foi uma marca que deixou de ser vista como apenas "mais uma healthtech" e passou a contar uma história própria: autoridade, modernidade e propósito claro (sem abrir mão da sofisticação que o mercado B2B exige).

Uma nova marca estruturada para crescer com consistência, alinhada à ambição de expansão internacional que motivou todo o projeto.

Nome e símbolo

Entre tantos significados, um se destacou para a Aquilae: a águia é reconhecida por sua visão e, na Heráldica, a ave representa o pássaro dos reis e dos líderes. Capaz de identificar detalhes a quilômetros de distância — com uma nitidez que nenhum outro animal alcança —, não há símbolo mais coerente para uma marca que existe para transformar o cuidado com a visão humana.

Por isso, a Aquilae se tornou um símbolo do que a empresa representa: clareza, alcance e a capacidade de ver além. Tanto para os médicos que ela atende, quanto para o mercado que ela ambiciona conquistar.