Como defender um ideal pode trazer diferenciação para o seu negócio B2B
Defender seus ideais, valores e posicionamento, são parte do propósito da marca, responsável por fazer a sua empresa ser vista além de uma fornecedora de produtos e serviços.
IDENTIDADE VISUALBRANDINGNEGÓCIOS
Raissa Andrade
1/25/20255 min ler
Você sente que sua empresa estagnou, mesmo com um bom produto? O Branding pode ser a solução que falta. No mundo dos negócios, a diferenciação é indispensável para o sucesso.
Diante disso, muitos founders percebem que suas empresas estão estagnadas, e não entendem o porquê. Bom, a solução pode estar em um detalhe, à primeira vista, simples: a marca.
Neste artigo, vamos entender como o propósito, os valores e o posicionamento são responsáveis por levar a sua marca para alcançar novos níveis de crescimento e reconhecimento, além de estabelecer uma relação de proximidade e confiança com o seu público.
Principais pontos que vamos abordar neste conteúdo:
Propósito, valores e posicionamento: A tríade de uma marca de sucesso
Defendendo um ideal na prática: Case Nike
Transmitindo a mensagem central da marca aos stakeholders
O Branding como ponte entre os ideais da marca e o público
Propósito, valores e posicionamento: A tríade de uma marca de sucesso
Para começar, o propósito é o coração de qualquer marca. Ele está além do simples ato de vender produtos ou serviços, representando a razão pela qual a empresa existe.
Quando uma empresa define e comunica seu propósito de forma clara, ela deixa de apenas atrair clientes, passando a, também, construir uma base sólida de valores compartilhados entre a marca e o público conquistado.
Junto ao propósito, os valores de uma marca são as motivações e crenças que a sustentam. Transmitir esses valores de maneira autêntica é fundamental para estabelecer uma conexão profunda com os consumidores. Se os valores da marca são compartilhados pelo público-alvo, a base para a lealdade dos clientes é construída.
Aliado ao propósito e aos valores, temos o posicionamento de marca, que em resumo, é a maneira como uma marca deseja ser percebida pelo público e pelo mercado. Basicamente, ele é responsável por definir e comunicar quem a empresa é e como ela deseja ser vista pelos clientes e concorrentes, e, portanto, é um fator indispensável para se destacar em um mercado cada vez mais saturado.
A união desses três fatores garante que a marca seja vista pelas pessoas certas, e da forma certa e atraia oportunidades de negócio que visam o crescimento da empresa.
Defendendo um ideal na prática: Case Nike
A Nike é um clássico exemplo de marca que defende um ideal. A empresa rompeu as fronteiras do esporte, defendendo a prática de esportes para atletas, e também para todas as pessoas. Essa escolha fortaleceu a marca, tornando a Nike acessível a um público mais amplo.
Incentivar a luta pelos objetivos e a busca pela vitória, é uma das mensagens centrais da marca e para transmiti-la, a Nike construiu uma narrativa estratégica e emocional. Por isso, a mensagem de superação e determinação utilizada nas campanhas da empresa, se relaciona de maneira profunda com os consumidores, estabelecendo uma conexão verdadeira.
Por fim, a frase "Just Do It" resume a essência da marca, incentivando a ação e a coragem. Essa mensagem motivadora além de vender os produtos da empresa, também inspira um estilo de vida, transformando a Nike em uma escolha de vida, não apenas de consumo.
Se você pensa que essa estratégia funciona apenas para empresas tradicionais, se engana. Assim como a Nike defende superação e ação, startups como a Patagonia têm se posicionado como defensoras da sustentabilidade, atraindo consumidores que compartilham esse ideal.
Transmitindo a mensagem central da marca aos stakeholders
Uma marca que funciona transmite mensagens que causam impacto e ultrapassam as características dos produtos. Comunicar os valores, a missão e a visão da empresa fortalece a reputação e influencia de forma positiva a percepção do público e do mercado.
Construir uma conexão profunda com o público supera o simples ato de vender produtos. Portanto, marcas que refletem os valores e aspirações do público-alvo, se tornam mais do que simples provedores de produtos, se tornando parte integrante da vida do consumidor.
O Branding como ponte entre os ideais da marca e o público
Defender um ideal é imprescindível para empresas que desejam se diferenciar e se tornar referências no mercado, e um grande aliado da transmissão da mensagem da marca ao público é o Branding.
A partir dele, a estratégia da marca é traçada, e então, ganha vida por meio do design da identidade visual, onde cada elemento comunica algo ao público, moldando a percepção da empresa. Utilizar o design de forma estratégica é fundamental para transmitir a mensagem certa para as pessoas certas.
Nesse contexto, o design atua como uma ponte entre a empresa e o público, estabelecendo uma conexão visual de longo prazo. Transmitir uma mensagem coerente e inesquecível através do design contribui para uma identidade de marca consistente, que fortalece a relação entre o negócio e seus consumidores e parceiros.
Conclusão:
Fica evidente que os detalhes à primeira vista pequenos são, na verdade, os maiores diferenciais entre marcas comuns e extraordinárias. Incorporar um propósito autêntico, transmitir valores claros e se posicionar de maneira estratégica são passos de extrema importância para uma marca que almeja superar os desafios do mercado e inspirar crescimento.
O detalhe pode ser pequeno, mas seu impacto é imensurável quando se trata de construir uma marca que não apenas vende, mas inspira e cresce.
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Graças ao ato de defender um estilo de vida, a Nike se tornou a empresa dominante no setor de esportes.
Quem escreveu este artigo
Raissa Andrade é designer, estrategista de marcas, carioca, e apaixonada por comunicação e tecnologia. Trabalha exclusivamente na construção de marcas há 4 anos e está à frente do Estúdio Aguila.
Também é autora da Newsletter Negócio, Marca & Produto, onde escreve semanalmente sobre branding e negócios B2B.
Raissa Andrade
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