Electrolux: 5 conceitos de Branding que conquistaram o público da marca

Você já parou para pensar por que algumas marcas se tornam tão presentes em nosso cotidiano, enquanto outras parecem apenas mais uma opção no mercado? A resposta está no poder do Branding e na capacidade de transformar atributos de marca em experiências significativas para o público.

No artigo de hoje, vamos explorar como fazer isso na prática, utilizando o exemplo da Electrolux.

Principais pontos que vamos abordar neste conteúdo:

• 1. Foco no que os produtos proporcionam aos consumidores

• 2. De produtos a estilo de vida

• 3. Experiências de vida para estimular o desejo

• 4. Contando histórias em que o público é o herói

• 5. Entendendo o universo do público-alvo
  
  
  

1. Foco no que os produtos proporcionam aos consumidores

Uma casa bem vivida vai além de uma simples residência. É um espaço que reflete quem somos, nossos gostos, valores e aspirações. A Electrolux entendeu isso e desenvolveu uma narrativa envolvente que vai ao encontro desses desejos.

Através dessa narrativa, a marca comunica que seus produtos não são apenas eletrodomésticos, mas sim facilitadores para criar ambientes acolhedores, funcionais e cheios de personalidade.

2. De produtos a estilo de vida

A Electrolux conseguiu ultrapassar a ideia de vender apenas produtos. Em suas campanhas, a marca utiliza diferentes estilos, como o rock n' roll, para mostrar que cada casa pode ter uma identidade única.

Os eletrodomésticos da Electrolux são apresentados como ferramentas que ajudam as pessoas a expressarem seu estilo de vida, seja através de uma cozinha prática para receber os amigos ou de uma lavanderia eficiente para facilitar a rotina diária.

Frame da campanha Electrolux Casa Bem Vivida. (Reprodução YouTube)

3. Experiências de vida para estimular o desejo

O sucesso da Electrolux não está apenas na qualidade de seus produtos, mas na maneira como ela se comunica com o público. A marca cria uma conexão emocional ao mostrar como seus eletrodomésticos podem transformar diferentes momentos da vida em experiências memoráveis.

Isso faz com que os consumidores não apenas desejem os produtos da Electrolux, mas queiram fazer parte desse universo de possibilidades e sensações que a marca oferece.

Frame da campanha Electrolux Black Kitchen. (Reprodução YouTube)

Campanha Electrolux Novos Fornos de Embutir, na íntegra. (Reprodução YouTube)

Conclusão:

Marcas como a Electrolux nos mostram o poder do Branding em criar experiências memoráveis e significativas para o público. Transformar atributos de marca em momentos de estilo de vida, faz a marca se tornar parte do dia a dia das pessoas, gerando identificação, desejo e lealdade. E para aplicar isso, na prática, você não precisa ser uma marca milionária como a Electrolux, basta seguir os príncipios básicos do Branding no seu dia a dia.

Por isso, lembre-se: o Branding não é apenas sobre o que você vende, mas sobre as experiências e sensações que sua a marca pode proporcionar.

Ainda tem dúvidas sobre o poder do Branding? Nesse post listamos 10 motivos para investir na sua marca em 2024, vale a pena conferir!

4. Contando histórias em que o público é o herói

A estratégia de Branding da Electrolux se resume em: Contar histórias em que o consumidor é o herói, e a marca é apenas um acessório que o herói utiliza para chegar ao seu objetivo. Essas histórias são contadas unindo os valores da marca ao que o público precisa, relacionando aos produtos. Parece complicado? Mas não é!

Essa campanha, por exemplo, une a conscientização da sustentabilidade ambiental, à economia de dinheiro. Para quê viver trocando de roupas, se posso lavá-las, mantendo a qualidade e ajudando o planeta? E como fazer isso? Utilizando as lavadoras Electrolux! Dessa forma, o consumidor é o herói que salva o planeta enquanto salva suas roupas (e o seu bolso!).

Campanha Electrolux Roupa Sem Data de Validade, na íntegra. (Reprodução YouTube)

Assista à campanha Electrolux Casa Bem Vivida, na íntegra. (Reprodução YouTube)

Assista à campanha Electrolux Black Kitchen, na íntegra. (Reprodução YouTube)

5. Entendendo o universo do público-alvo

Para finalizarmos, a Electrolux entende muito bem com quem deseja se comunicar, por isso, se tornou patrocinadora da edição 24 do BBB (Big Brother Brasil). Com isso, a marca mudou temporariamente o seu slogan de Casa Bem Vivida para Casa BBBem Vivida.

Além de usar um programa de televisão que boa parte do seu público assiste para aumentar a presença da marca no dia a dia dos consumidores, a participação da empresa gerou um aumento significativo de vendas e procura pelas redes sociais. Isso só foi possível porque a marca conhece o seu público-alvo a fundo e investe nesse conhecimento para gerar proximidade (e lucro, obviamente).

Participação da Electrolux na edição 24 do BBB. (Reprodução)

Vamos criar a sua marca juntos?

Responda algumas perguntas pra gente entender melhor as suas necessidades, e então, a gente entra em contato com você.