Electrolux: 5 conceitos de branding que conquistaram o público da marca

Você já parou para pensar por que algumas marcas se tornam tão presentes em nosso cotidiano, enquanto outras parecem apenas mais uma opção no mercado?

A resposta está no poder do branding e na capacidade de transformar atributos de marca em experiências significativas para o público.

No artigo de hoje, você vai entender como fazer isso, na prática, no seu negócio B2B usando o exemplo da Electrolux.

Principais pontos que vamos abordar neste conteúdo:

• 1. Foco no que os produtos proporcionam aos consumidores

• 2. De produtos a estilo de vida

• 3. Experiências de vida para estimular o desejo

• 4. Contando histórias em que o público é o herói

• 5. Entendendo o universo do público-alvo
  
  
  

1. Foco no que os produtos proporcionam aos consumidores

Uma casa bem vivida vai além de uma simples residência. É um espaço que reflete quem somos, nossos gostos, valores e aspirações. A Electrolux entendeu isso e desenvolveu uma narrativa envolvente que vai ao encontro desses desejos.

Através dessa narrativa, a marca comunica que seus produtos não são apenas eletrodomésticos, mas sim facilitadores para criar ambientes acolhedores, funcionais e cheios de personalidade.

2. De produtos a estilo de vida

A Electrolux conseguiu ultrapassar a ideia de vender apenas produtos. Em suas campanhas, a marca utiliza diferentes estilos, como o rock n' roll, para mostrar que cada casa pode ter uma identidade única.

Os eletrodomésticos são apresentados como ferramentas que ajudam as pessoas a expressarem seu estilo de vida. Seja por meio de uma cozinha prática para receber os amigos ou de uma lavanderia eficiente para facilitar a rotina diária, tudo reforça quem o consumidor é.

Frame da campanha Electrolux Casa Bem Vivida. (Reprodução YouTube)

3. Experiências de vida para estimular o desejo

O sucesso da Electrolux não está apenas na qualidade de seus produtos, mas na maneira como ela se comunica com o público. A marca cria uma conexão emocional ao mostrar como seus eletrodomésticos transformam diferentes momentos da vida em experiências memoráveis.

Com isso, os consumidores deixam de apenas desejar os produtos da marca, e passam a querer fazer parte desse universo de possibilidades e sensações que ela oferece.

Frame da campanha Electrolux Black Kitchen. (Reprodução YouTube)

Campanha Electrolux Novos Fornos de Embutir, na íntegra. (Reprodução YouTube)

Conclusão:

Marcas como a Electrolux nos mostram o poder do branding em criar experiências memoráveis e significativas para o público. Transformar atributos de marca em momentos de estilo de vida, faz a marca se tornar parte do dia a dia das pessoas, além de, é claro, gerar identificação, desejo e lealdade.

E para aplicar isso, na prática, você não precisa ser uma marca milionária como a Electrolux, basta seguir os príncipios básicos do branding no seu dia a dia.

Por isso, lembre-se: o branding não é apenas o que você vende, são as experiências e sensações que sua a marca proporciona às pessoas.

Conteúdos relacionados que você vai gostar de ler:

• Por que ter o melhor produto já não é o suficiente?

• Principais lições de branding do Airbnb para você aplicar no seu negócio

• O sistema mais importante para o crescimento da sua startup que você tem ignorado

4. Contando histórias em que o público é o herói

A estratégia de branding da Electrolux se resume em: Contar histórias em que o consumidor é o herói, e a marca é apenas um acessório que o herói utiliza para chegar ao seu objetivo. Essas histórias são contadas unindo os valores da marca ao que o público precisa, relacionando aos produtos. Parece complicado? Mas não é!

Por exemplo: essa campanha une a conscientização da sustentabilidade ambiental, à economia de dinheiro. Para quê viver trocando de roupas, se posso lavá-las, mantendo a qualidade e ajudando o planeta? E como fazer isso? Utilizando as lavadoras Electrolux!

Dessa forma, o consumidor é o herói que salva o planeta enquanto salva suas roupas (e o seu bolso!).

Campanha Electrolux Roupa Sem Data de Validade, na íntegra. (Reprodução YouTube)

Assista à campanha Electrolux Casa Bem Vivida, na íntegra. (Reprodução YouTube)

Assista à campanha Electrolux Black Kitchen, na íntegra. (Reprodução YouTube)

5. Entendendo o universo do público-alvo

Para finalizarmos, a Electrolux entende muito bem com quem deseja se comunicar, por isso, se tornou patrocinadora da edição 24 do BBB (Big Brother Brasil). Com isso, a marca mudou temporariamente o seu slogan de Casa Bem Vivida para Casa BBBem Vivida.

Além de usar um programa de televisão — que boa parte do seu público assiste para aumentar a presença da marca no dia a dia dos consumidores— a participação da empresa gerou um aumento significativo de vendas e procura pelas redes sociais. Isso só foi possível porque a marca conhece o seu público-alvo a fundo e investe nesse conhecimento para gerar proximidade (e lucro, obviamente).

Participação da Electrolux na edição 24 do BBB. (Reprodução)

Vamos construir a sua marca juntos?

Responda algumas perguntas pra gente entender melhor as suas necessidades, e então, entramos em contato com você.