Havaianas: De marca barata à ícone da moda e lições de Branding aplicáveis

Se você é carioca, certamente sabe que as Havaianas são mais do que apenas chinelos (aqui a gente usa Havaianas, literalmente, para ir a qualquer lugar, não importa o look). Elas são um símbolo do estilo de vida brasileiro, usadas em qualquer lugar, desde a praia até o shopping. No entanto, nem sempre foi assim. Em um momento de crise, a Havaianas enfrentou o desafio de mudar a percepção do público sobre sua marca.

Neste artigo, vamos explorar como a Havaianas se reinventou, utilizando o Branding, design, Estratégia de Marca e posicionamento de mercado para se tornar um ícone de moda mundial.

Principais pontos que vamos abordar neste conteúdo:

• Crise da Havaianas: A percepção de valor da marca

• Reinventando o produto e a marca

• De "Boa e Barata" a "Todo Mundo Usa"

• Marketing de Influência antes da era dos influencers

• De chinelos baratos a ícone de moda mundial, graças ao Branding

  
  
  

Crise da Havaianas: A percepção de valor da marca

No final da década de 80, a Havaianas enfrentou uma crise de vendas e percepção de marca. As vendas estavam caindo porque a marca estava associada a chinelos "bons e baratos", e a maioria das pessoas só os usavam em casa, pois não os consideravam bonitos o suficiente para serem usados em público.

A queda nas vendas foi um sinal claro de que algo precisava ser feito para mudar essa percepção. Era uma crise de percepção de valor, e a Havaianas precisava agir rápido para mudar essa imagem.

Reinventando o produto e a marca

Diante da crise, a empresa percebeu que precisava se reinventar para reconquistar seu público. Começaram a investir em design, criando novos modelos de chinelos com cores, formatos e estampas mais modernas e atrativas. Essa mudança no design não foi apenas estética; foi uma maneira de comunicar que os chinelos agora eram mais versáteis e poderiam ser usados em diversas ocasiões. Não havia mais a necessidade de se envergonhar por andar de chinelos.

Ao mesmo tempo, a Estratégia de Marca foi reformulada. A Havaianas passou a se posicionar como um chinelo para todas as pessoas, em todos os lugares, desmistificando a ideia de que era apenas um chinelo "bom e barato", e que deveria ficar escondido.

Os chinelos Havaianas não eram considerados bonitos para serem usados fora de casa, pois tinham um único modelo: o tradicional azul e branco.

De "Boa e Barata" a "Todo Mundo Usa"

Com os novos modelos, a Havaianas começou a se posicionar como um chinelo que poderia ser usado em qualquer lugar. O slogan "As legítimas" foi substituído por "Todo mundo usa", refletindo a nova proposta da marca. Essa mudança no posicionamento ajudou a democratizar o uso de chinelos no Brasil e no mundo, mostrando que os chinelos Havaianas poderiam ser usados por qualquer pessoa, em qualquer ocasião.

Ainda assim, existia um grande desafio: Como fazer o público entender que, de fato, todo mundo usa? Como criar um novo hábito nas pessoas e tornar os chinelos Havaianas parte do dia a dia na hora de sair de casa?

A primeira mudança siginificativa foi acrescentar modelos de cores diferentes ao tradicional azul e branco.

Após inserir novas cores aos chinelos, a Havaianas passou a investir em modelos com design e estampas diferentes, além de vender coleções especiais e comemorativas.

De chinelos baratos a ícone de moda mundial, graças ao Branding

Toda essa transformação foi possível graças ao poder do Branding, e a um trabalho de consistência ao longo dos anos. A Havaianas conseguiu mudar a percepção do público sobre sua marca, saindo de chinelos "bons e baratos" para um ícone de moda mundial que representa o estilo de vida brasileiro em todo o mundo.

Através de uma estratégia de Branding bem elaborada, a Havaianas conseguiu se reinventar, saindo da crise e se tornar uma das marcas mais valiosas do Brasil, avaliada em R$437 milhões.

Conclusão:

A história da Havaianas é um exemplo inspirador de como o Branding tem o poder de mudar a percepção do público sobre uma marca. Em um momento de crise, a Havaianas conseguiu se reinventar, utilizando o design, Estratégia de Marca, posicionamento de mercado e marketing de influência para se tornar um ícone de moda mundial.

Este caso nos mostra que, com a estratégia certa e um Branding bem executado, é possível superar desafios, alcançar o sucesso desejado e conquistar o coração dos consumidores.

Ainda tem dúvidas sobre o poder da estratégia de marca? Nesse post listamos 10 motivos para investir na sua marca em 2024, vale a pena conferir!

Marketing de Influência antes da era dos influencers

Com esse desafio em mente, antes mesmo da era dos influencers, a Havaianas entendeu o poder do marketing de influência. A marca começou a usar famosos em suas campanhas, fazendo questão de mostrá-los em situações cotidianas usando os chinelos. Essa estratégia ajudou a reforçar a identidade da marca, sendo associada a momentos de descontração e alegria, já que as campanhas tinham um tom bem-humorado.

Usar famosos em suas campanhas, fez a Havaianas conseguir ampliar seu alcance e atrair um público mais diversificado, reforçando a ideia de que os chinelos eram para "todo mundo", ao mesmo tempo em que trazia a sensação dos famosos serem “gente como a gente”, derrubando o preconceito com o uso dos chinelos.

A Havaianas aproveitou o Marketing de Influência antes mesmo da era dos influencers, o que foi um fator decisivo para a mudança na percepção da marca.

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