Identidade de marca: O logotipo é apenas uma peça

Imagine comprar o carro dos seus sonhos. Ele é moderno, bonito e faz você se sentir realizado. Mas quando você gira a chave... nada acontece. O carro não tem motor.

Por mais bonito que seja, ele não vai te levar a lugar algum. Esse cenário pode parecer absurdo, mas é exatamente o que acontece quando uma empresa tem apenas um logotipo para representá-la ao invés de uma identidade de marca completa.

No mercado de tecnologia, principalmente, onde as empresas lutam para se destacar, ter somente um logotipo é exatamente igual a ter um carro sem motor: uma peça importante, mas que sozinha não faz o trabalho necessário.

Neste artigo, você vai entender por que sua empresa precisa de uma identidade de marca sólida e como ela pode ser o motor que impulsiona seu sucesso.

Principais pontos que vamos abordar neste conteúdo:

• A ilusão do logotipo como marca

• Afinal, o que é uma Identidade de Marca completa?

• Propósito e Posicionamento: A base da marca

• Construção de uma marca sólida: Além de cores e formas

• O Branding para empresas de software

  
  

A ilusão do logotipo como marca

O logotipo, embora seja uma parte importante da Identidade Visual, muitas vezes é visto como a marca completa, especialmente por empresas que estão começando. No entanto, o logotipo é apenas a ponta do iceberg, um símbolo, uma representação gráfica que, por si só, não pode transmitir todas as nuances da identidade de uma empresa.

Por trás dele, deve existir uma identidade de marca completa, essencial para garantir que sua empresa seja percebida de forma consistente e relevante pelo público-alvo.

Se tratando do mercado de tecnologia e SaaS, onde inúmeras empresas vendem produtos muito parecidos, confiar apenas em um logotipo para construir a percepção da marca é uma armadilha que pode custar caro.

É só pensar na Apple. Seu logotipo é reconhecido em todo o mundo, mas o que realmente fortalece a marca são os valores que ela transmite: inovação, design superior e uma experiência de usuário inigualável. Esses elementos não estão no logotipo, mas na forma como a empresa se comunica, na experiência do cliente com seus produtos e na consistência de sua mensagem.

Afinal, o que é uma Identidade de Marca completa?

Uma identidade de marca completa é o conjunto de todos os elementos que juntos constroem a percepção de uma empresa no mercado. Esses elementos são:

• Propósito de marca: A razão pela qual a empresa existe além do lucro.

• Posicionamento: Como a empresa se diferencia dos concorrentes.

• Personalidade de marca: O tom, a voz e a atitude da marca em todas as suas interações.

• Valores: Princípios que orientam as decisões e ações da empresa.

• Elementos visuais: Logotipo, cores, tipografia, e design geral que comunicam a essência da marca.
  

Cada um deles deve ser cuidadosamente desenvolvido para garantir que a marca seja percebida de forma consistente em todos os pontos de contato. Por exemplo, o propósito de marca deve ser identificado tanto nas campanhas de marketing, como nas ações internas da empresa, influenciando a cultura organizacional.

Propósito e Posicionamento: A base da marca

O propósito de marca é o "porquê" da empresa. É o motivo pelo qual ela existe e o impacto que deseja ter no mundo. Por conta disso, ele é a base de toda Estratégia de Branding, pois orienta as decisões estratégicas e a comunicação com o público. Dessa forma, sem um propósito claro, a empresa corre o risco de parecer superficial ou irrelevante.

Um grande exemplo de propósito, na prática, é a Natura. O compromisso da empresa com a sustentabilidade, a preservação do meio ambiente e a fauna e flora brasileiras é refletido em todas as suas ações, desde a escolha das matérias-primas dos produtos e embalagens, até as campanhas de marketing. A constância e repetição desse posicionamento, atrai e fideliza clientes que compartilham dos mesmos valores.

Já o posicionamento de marca, define como a empresa quer ser percebida no mercado em relação aos concorrentes. Ele responde à pergunta: "Por que escolher a nossa empresa em vez da concorrência?"

Sabemos que no mercado SaaS, os produtos (e as ofertas) são muitas vezes parecidos, por isso, um posicionamento claro se torna um diferencial que leva as pessoas a escolherem seu produto ou serviço de forma mais rápida e fidelizada.

Construção de uma marca sólida: Além de cores e formas

Como já vimos até aqui, o logotipo só representa 10% da sua empresa. Sem uma identidade de marca estruturada e completa, você tem algo bonito, mas que não funciona. Assim como:

• Uma bicicleta sem correntes

• Um celular sem bateria

• Um relógio sem ponteiros

O design é indispensável para transmitir a essência da marca de forma rápida e que gere impacto. No entanto, ele vai muito além de escolher cores e formas agradáveis. Na verdade, o design deve ser uma extensão visual do propósito e do posicionamento da marca.

Sua marca precisa de logotipo? É claro, mas também precisa de um propósito claro, uma mensagem consistente e uma Identidade Visual que represente o seu negócio em cada detalhe. Somente assim, a sua empresa passa a ser vista e a conquistar espaço no mercado.

O Branding para empresas de software

Para finalizar, no mercado de softwares, o Branding não se trata apenas de uma estratégia de comunicação; é um ativo de diferenciação. Principalmente, quando consideramos o fato de que as ofertas, em sua maioria, são intangíveis e complexas, por isso, o Branding se faz necessário para construir credibilidade e estabelecer confiança entre público e empresa.

Em meio a tantas empresas que vendem o mesmo que você, o que pode diferenciar o seu negócio? A marca! Uma vez construída, a estratégia de marca estabelece diferenciação para a sua empresa, comunicando seus valores e benefícios dos produtos de forma clara e para as pessoas certas.

Construir uma marca sólida é o fator decisivo para conquistar e reter clientes, além de atrair investidores e parceiros estratégicos.

Conclusão:

Para consquistar seu espaço no mercado, não basta ter um logotipo, é preciso ir além. Ter uma identidade de marca completa é o que realmente impulsiona o crescimento e a diferenciação no mercado.

Investir no desenvolvimento de um propósito de marca claro, um posicionamento único e um design de Identidade Visual que reflita esses elementos de forma consistente, é o que faz uma empresa ser vista pelas pessoas certas e da forma certa.

As empresas que compreendem a importância do Branding e investem na marca, colhem os frutos de uma marca reconhecida, mas que também é respeitada e valorizada no mercado.

Nesse post, falamos como a Natura se tornou a maior empresa de cosméticos do Brasil, graças ao seu posicionamento de marca. Vale a pena conferir!

Vamos criar a sua marca juntos?

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