3 ações que nada têm a ver com posicionamento de marca

Posicionar uma marca vai além de seguir a última tendência. Muitas empresas, em busca de relevância imediata, adotam práticas que, a longo prazo, comprometem sua imagem e geram desconfiança no público.

Neste artigo, exploraremos as armadilhas comuns que as marcas enfrentam ao imitar tendências e como um processo de Branding autêntico pode ser a chave para um crescimento sustentável.

Principais pontos que vamos abordar neste conteúdo:

• 1. Defender causas por modismo

• 2. Adotar tendências sem relevância

• 3. Linguagem inadequada para o público

• Sinais de uma marca em crise de identidade

• Solução: Branding autêntico e direcionado
  
  
  

1. Defender Causas por Modismo

Muitas marcas caem na armadilha de adotar causas populares apenas para parecerem engajadas. O desafio é discernir entre uma verdadeira paixão por uma causa nobre e a adoção superficial dessa causa apenas por ser trendy. Empresas que defendem uma causa sem um comprometimento real correm o risco de ter essa postura descoberta, o que pode resultar em uma crise de imagem prejudicial.

Quando a defesa de uma causa é percebida como inautêntica, os consumidores não apenas se sentem decepcionados, mas também começam a questionar a integridade da marca. A imagem de "greenwashing" pode manchar a reputação e gerar desconfiança, impactando negativamente a relação entre a empresa e seu público.

Portanto, só defenda causas sociais se essas causas realmente fizerem parte do propósito e dos valores da sua empresa.

2. Adotar tendências sem relevância

A adoção cega de tendências visuais ou conceituais pode resultar em uma desconexão entre a imagem da marca e sua essência. Marcas que seguem modismos, como a febre de ambientes coloridos e descontraídos, sem considerar se esses elementos se alinham com sua identidade, correm o risco de parecerem superficiais e desprovidas de propósito.

A falta de propósito na adoção de tendências pode minar a integridade da identidade da marca. Os consumidores podem perceber a falta de autenticidade, o que resulta na perda de confiança e na diminuição do valor percebido. Isso destaca a importância de alinhar as escolhas estéticas ao verdadeiro caráter da marca.

Sendo assim, antes de seguir uma tendência, se pergunte: Essa tendência têm a ver com a minha marca? Ela reforça ou distorce o posicionamento da minha empresa? Na dúvida, não siga.

3. Linguagem inadequada para o público

A tentativa de se comunicar de forma forçada com a geração Z, utilizando gírias e emojis sem considerar se essa audiência faz parte do público-alvo da marca, é uma estratégia arriscada. Essa abordagem pode parecer artificial e alienar o público-alvo real da empresa, gerando uma desconexão prejudicial.

Em vez de adotar uma linguagem que não condiz com a autenticidade da marca, é crucial focar na comunicação genuína. Entender e se conectar com o verdadeiro público-alvo, se comunicando de forma autêntica, fortalece a relação entre a marca e seus consumidores.

A sua comunicação deve ser focada no seu público-alvo.

Sinais de uma marca em crise de identidade

Desconhecimento da própria essência

Marcas que exibem sinais de uma crise de identidade muitas vezes desconhecem sua própria essência. A falta de clareza sobre os valores, objetivos e a personalidade da marca resulta em mensagens contraditórias, o que gera insegurança e desconfiança por parte do público, prejudicando a imagem da empresa diante do mercado e dos consumidores.

Insegurança transmitida à audiência

A indecisão e incoerência na identidade da marca transmitem insegurança aos consumidores. A dúvida sobre o propósito real da empresa pode levar à perda de confiança, afetando a lealdade do público. Esses sinais de fraqueza na identidade da marca destacam a necessidade urgente de uma estratégia de Branding.

Solução: Branding autêntico e direcionado

A solução para marcas que enfrentam essas armadilhas é um processo de Branding autêntico. Isso envolve uma profunda reconstrução da marca, alinhada aos objetivos de negócio, valores fundamentais e propósito autêntico. Essa jornada de redescoberta permite que a marca se reconecte com seu verdadeiro eu e, assim, construa uma base sólida para o crescimento.

O Branding autêntico não busca seguir modismos, mas sim alinhar a marca aos seus objetivos e ao público-alvo real. Esse processo não apenas fortalece a identidade da marca, mas também cria uma narrativa coerente e envolvente. Escolhendo o caminho da autenticidade, as marcas podem superar as crises de imagem e estabelecer relações duradouras com seus consumidores.

Conclusão:

Imitar tendências pode ser uma tentação, mas as consequências a longo prazo podem comprometer seriamente a reputação da marca. Se você deseja escalar o seu negócio, deve evitar essas armadilhas, focando em uma abordagem autêntica e alinhada com seus valores e público-alvo.

O Branding autêntico é a chave para construir uma imagem sólida e duradoura, destacando-se não por seguir modismos, mas por defender seu propósito genuíno. Escolher o caminho da autenticidade, pode evitar crises de imagem, e também, construir uma base sólida para o crescimento contínuo.

Nesse post falamos mais sobre como aumentar a percepção de valor da sua marca e ser visto pelas pessoas certas (o principal objetivo do Branding!)

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