Pesquisa de Mercado: A etapa que determina o sucesso de uma marca

Muitas vezes, quando pensamos em criar uma marca, a primeira coisa que nos vem à mente é o logotipo. No entanto, o logotipo é apenas a ponta do iceberg em um projeto de marca bem-sucedido. A etapa mais importante e frequentemente subestimada é a pesquisa. É nessa fase que se reúne o conhecimento necessário para construir uma marca estratégica e eficaz.

Neste artigo, desvendaremos por que a pesquisa é a base de um projeto de marca e exploraremos as seis etapas cruciais desse processo.

Principais pontos que vamos abordar neste conteúdo:

• A Jornada Começa com a Pesquisa

• A Importância da Pesquisa Interna

• Desvendando o Briefing

• A Análise do Briefing: Encontrando Tesouros

• Ampliando o Horizonte: Pesquisa de Mercado

• Conhecendo o Campo de Batalha: Pesquisa de Concorrentes

• Entendendo o Público-Alvo: Pesquisa de Público

• A Essência da Marca: Pesquisa de Conceito

• Inspirando-se Visualmente: Pesquisa Estética

• O Poder da Pesquisa para Construir uma Marca Estratégica

A jornada da marca começa com a pesquisa

No mundo do Branding e do design de Identidade Visual, a pesquisa é a pedra fundamental. É onde a jornada de criar uma marca de sucesso começa. Quanto mais profunda e completa for a pesquisa, mais bem-sucedido será o projeto de marca.

Por essa razão, aqui no Estúdio Aguila, nós dividimos a fase da pesquisa em 6 etapas:

1. Pesquisa interna

A pesquisa interna envolve a transcrição das reuniões de briefing. Ela captura as informações cruciais fornecidas pelo cliente e ajuda a equipe de Branding a entender os objetivos e valores da empresa.

Com a transcrição finalizada, começamos a análise do briefing, que nada mais é do que um mergulho profundo nas informações fornecidas pelo cliente. É aqui que as nuances e os detalhes importantes são descobertos. Uma análise cuidadosa do briefing é fundamental para construir uma marca alinhada com os objetivos do cliente.

2. Pesquisa de mercado

Finalizada a pesquisa interna, iniciamos a pesquisa externa. A pesquisa de mercado é uma investigação completa do setor em que a marca está inserida. Isso inclui tendências de mercado, demanda do consumidor e fatores econômicos que podem afetar o negócio.

3. Pesquisa de concorrentes

Entender a concorrência é essencial para se destacar. A pesquisa de concorrentes analisa o que os principais competidores estão fazendo em termos de branding e como a marca pode se diferenciar.

4. Pesquisa de público

A pesquisa de público é uma investigação detalhada sobre o público-alvo da marca. Quem são essas pessoas? Onde vivem? O que fazem? Compreender profundamente o público ajuda a criar uma mensagem eficaz.

5. Pesquisa de conceito

A pesquisa de conceito explora a história da empresa e o conceito que a marca pretende transmitir. Isso inclui desde o significado do nome da empresa até o significado de elementos sugeridos para o logotipo.

6. Pesquisa estética

A pesquisa estética é onde a equipe de branding busca inspiração visual. Isso inclui a pesquisa de cores, fontes, logotipos e outros elementos visuais que podem ser incorporados à identidade visual da marca.

O poder da pesquisa para construir uma marca estratégica

A pesquisa é a base de uma marca estratégica. Ela fornece informações críticas sobre o mercado, a concorrência e o público, que servem como base para a criação da estratégia de marca e da identidade visual. Quanto mais tempo e esforço dedicados à pesquisa, mais claro será o caminho a seguir.

Conclusão:

Um projeto de marca bem-sucedido começa com uma pesquisa completa e aprofundada. Cada etapa desse processo de pesquisa contribui para a construção de uma marca estratégica e eficaz. Portanto, antes de começar a criar um logotipo bonito, mergulhe na pesquisa e construa uma base sólida de conhecimento que orientará todo o projeto de branding. A pesquisa é o segredo para o sucesso de sua marca.

Nesse post falamos mais sobre como identificar (e resolver!) problemas de comunicação no seu negócio.

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