5 lições de Branding da Nike para aplicar ainda hoje

No mundo das marcas, contar uma história vai além de simplesmente vender um produto ou serviço. Grandes marcas entendem o poder de criar narrativas envolventes que inspiram e se conectam com seu público-alvo, transformando simples slogans em movimentos culturais.

Neste artigo, vamos explorar como marcas como a Nike utilizaram o poder do storytelling para se tornarem líderes em seus segmentos e como você pode aplicar essas estratégias para impulsionar sua própria marca.

Principais pontos que vamos abordar neste conteúdo:

• 1. Proposta única: Slogan simples que define o posicionamento da marca

• 2. Conexão com o público: Transmitir emoções

• 3. Consistência e inovação: Contar a mesma história, de formas diferentes

• 4. Protagonismo do público: O consumidor como centro

• 5. Defendendo ideais: Os valores da marca sendo comunicados

1. Proposta única: Slogan simples que define o posicionamento da marca

A Nike é um exemplo inspirador de como uma marca pode transcender o simples comércio de produtos e se tornar um movimento cultural. Em 1988, a Nike lançou o revolucionário slogan "Just Do It" como parte de uma campanha publicitária.

Este slogan não era apenas uma frase de efeito; era um convite para a ação, um chamado para que as pessoas superassem seus limites e alcançassem o impossível. Ao invés de simplesmente vender tênis e roupas esportivas, a Nike vendeu uma ideia: a ideia de coragem, determinação, excelência e vitória. Eles criaram uma narrativa onde o consumidor era o herói, e a Nike era a fonte de inspiração.

2. Conexão com o público: Transmitir emoções

O caso da Nike nos mostra a importância do Branding intencional na construção de uma marca forte. Uma marca intencional é aquela que vai além de simplesmente vender produtos; ela defende ideias e se posiciona contando uma história.

Marcas que criam uma narrativa envolvente e autêntica, se destacam no mercado e conquistam a fidelidade dos clientes. O Branding intencional é sobre se conectar emocionalmente com o público-alvo, criando uma relação de confiança e lealdade que vai além da simples transação comercial.

O "Just Do It" da Nike, se tornou um marco na história da comunicação de empresas.

3. Consistência e inovação: contar a mesma história, de formas diferentes

O poder do storytelling reside na sua capacidade de cativar o público e aumentar o engajamento com a marca. O ato de contar uma história autêntica e envolvente, faz a empresa criar uma conexão emocional duradoura com seus clientes.

As pessoas se identificam com histórias que se relacionam com suas próprias experiências e emoções, e é essa identificação que gera empatia e lealdade à marca. Além disso, o storytelling pode ajudar a diferenciar uma marca da concorrência, criando uma imagem única e memorável na mente dos consumidores.

Entretanto, mais importante do que contar uma história, é saber contá-la de formas diferentes, sem perder a identidade. Isso mostra consistência (a marca mantém sua comunicação e posicionamento) e inovação (a busca por novas abordagens, sem perder a essência).

Campanha Nike, em tradução livre: "Acredite em algo. Mesmo que isso signifique sacrificar tudo."

Campanha Nike em tradução livre: "Só é um sonho louco até que você realize".

Campanha Nike, em tradução livre: "Levante. Corra. Descanse. Repita."

5. Defendendo ideais: Os valores da marca sendo comunicados

Por fim, outra estratégia utilizada pela Nike é transmitir os valores do esporte criando uma relação com o dia a dia do público. Força, vitória, determinação, foco nos objetivos, ousadia, superação de limites, são valores profundamente ligados à prática de esportes, e a marca conseguiu trazê-los para a vida das pessoas.

E como ela conseguiu isso? Através do storytelling, das narrativas que colocam os consumidores no centro da marca, o que tornou a empresa sinônimo de inspiração. Independentemente se você pratica esportes ou não, você se sente inspirado pela abordagem da Nike. E isso é Branding!

4. Protagonismo do público: O consumidor como centro

A história que a Nike repete ao longo dos anos é uma só: todos podem conquistar a grandeza, despertando o atleta interior, você e eu somos os heróis das nossas histórias, a Nike é apenas alguém que nos ajuda a despertar esse herói.

Trabalhar o protagonismo do público na marca, seja através de campanhas publicitárias, ações de marketing e no desenvolvimento de produtos, é o que tem garantido o lugar da Nike no topo durante anos e o que torna a identificação com a marca tão forte, a ponto de torná-la um estilo de vida.

Campanha Nike, em tradução livre: "Encontre a sua grandeza".

Conclusão:

É nítido que o poder do Branding vai muito além de simplesmente vender produtos ou serviços. Ele reside na capacidade de contar uma história envolvente que inspira o público-alvo, criando uma conexão emocional duradoura.

Marcas como a Nike demonstraram como um simples slogan pode se tornar um movimento cultural, inspirando milhões de pessoas ao redor do mundo. O ato de contar uma história autêntica e envolvente, pode transformar sua marca e conquistar a fidelidade dos clientes.

Ainda tem dúvidas sobre o poder da estratégia de marca? Nesse post listamos 10 motivos para investir na sua marca em 2025, vale a pena conferir!

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