10 principais razões para priorizar sua marca em 2026
Já entramos na segunda semana de 2026, e a pergunta é: Sua marca está no topo da sua lista de prioridades? Neste artigo, apresentamos as 10 principais razões para tornar sua marca uma prioridade em 2026.
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Raissa Andrade
1/14/20265 min ler
O início do ano é o momento perfeito para definir metas e estratégias. Já estamos na segunda semana do ano, e a pergunta que fica é: dentre as suas prioridades para 2026, a sua marca está inclusa? Bom, existem 90% de chances da sua resposta ter sido: “não”.
E se a resposta for não, é preocupante. Pensando nisso, neste artigo, vamos listas as 10 principais razões para fazer da construção de marca uma prioridade na sua startup em 2026.
Principais pontos que vamos abordar neste conteúdo:
1. Regra do 95/5 no B2B
2. Fidelização de clientes
3. Construção de reputação
4. Duração do ciclo de vendas
5. Geração de lembrança de marca
6. Expansão de ofertas ou mercados
7. Atração de investidores e parceiros
8. Confiança e credibilidade da marca
9. Otimização da comunicação interna e externa
10. Otimização dos resultados das campanhas de performance
1. Regra do 95/5 no B2B
Para começar, essa regra consiste em: apenas 5% do mercado está pronto para comprar, enquanto os outros 95% estão apenas vivendo suas vidas normalmente nem se importar com os seus produtos.
À primeira vista parece cruel, não? Porém, é verdadeira. Aqui, já conseguimos perceber que a construção de marca é algo constante.
Dessa forma, se faz necessário alcançar as pessoas antes delas entrarem no modo compra. E como fazer isso? Por meio da marca, é claro.
2. Fidelização de clientes
Quanto mais forte for a sua marca, mais ela será vista e pelas pessoas certas, isto é, por quem precisa (e valoriza!) o que você vende.
Ter uma marca forte e bem construída faz mais pessoas comprarem mais produtos, por mais tempo e a preços maiores. Ou seja: as pessoas compram, voltam a comprar, se fidelizam e você consegue cobrar mais caro.
E não, isso não vale apenas para o B2C. O B2B também é formado por pessoas que necessitam confiar nas marcas antes de fazer negócios.
3. Construção de reputação
Marcas como Nike, Havaianas, Apple, Patagonia, NVIDIA possuem algo em comum: uma reputação que chega antes delas.
Cada uma é conhecida por algo em particular, e isso é fruto de um trabalho de marca estratégico, alinhado aos objetivos de negócio e constante.
Os produtos deixam claro os objetivos de negócio, e são amarrados à comunicação da marca em todos os pontos de contato. Por conta disso, as pessoas criam associações à marca que fortalecem sua posição no mercado. Isso é construção de reputação.
4. Duração do ciclo de vendas
A média de decisores envolvidos em uma decisão de compra no B2B é de nove (Fonte: 6sense). Como falamos no início do artigo, 95% do mercado não está no modo compra. O que fazer, então?
Alcançar esses consumidores antes que eles entrem no modo compra. E isso é possível por meio da sua marca.
Contudo, alcançar essas pessoas não é suficiente. É necessário construir uma imagem de confiança e credibilidade.
Quanto mais confiança sua marca transmite, mais o ciclo de vendas diminui. O lead entra no funil aquecido para comprar.
5. Geração de lembrança de marca
O que torna uma marca forte são as associações que o público faz com ela e com os seus produtos. Essas associações são construídas a cada interação dos consumidores com você.
Seja por meio de redes sociais, dos próprios produtos, do atendimento, etc. Quanto mais associações positivas você construir, mais as pessoas vão lembrar de você, e se lembram, elas compram.
E se as lembranças são boas, elas voltam a comprar. Como sua marca quer ser lembrada? Tecnológica? Moderna? Confiável? Divertida? Está nas suas mãos.
6. Expansão de ofertas ou mercados
Oportunidades de expansão e crescimento são sempre bem-vindas, não é mesmo? Portanto, é imprescindível preparar sua marca para isso.
Ter uma marca estruturada é se colocar no radar para essas oportunidades. E o que é estruturar a marca, na prática? É alinhar a marca e a comunicação aos seus objetivos de negócio, com foco em expansão e crescimento sustentável.
Dessa forma, sua empresa passa a ser vista pelas pessoas certas, além de atrair clientes melhores e parceiros estratégicos.
7. Atração de investidores e parceiros
No mundo dos negócios, estabelecer parcerias estratégicas é fundamental para empresas que desejam expandir e conquistar novos mercados.
Entretanto, para alcançar essas parcerias, é necessário ser visto pelas pessoas certas e da maneira certa (isso aqui é tão importante, que falamos em quase todos os tópicos deste artigo).
Ou seja: ter um posicionamento único que expressa a essência do seu negócio e a proposta de valor da empresa.
8. Confiança e credibilidade da marca
O principal fator para uma decisão de compra, seja B2C ou B2B, é a confiança. E essa confiança existe quando:
As pessoas passam a te conhecer: alcance da marca, conteúdos nas redes sociais que partem de uma marca estruturada, por isso, constroem relacionamento, autoridade e vendas.
Você foi indicado por algum cliente: alcance da marca de novo, produto com excelência, atendimento impecável, relacionamento desenvolvido, tudo isso é percepção da marca.
Se a percepção de valor for alta, parabéns, cliente te indica.
9. Otimização da comunicação interna e externa
Marcas fortes e bem construídas trabalham a comunicação externa e interna. Quando observadas por dentro, conseguimos notar que todos falam a mesma língua.
A construção de marca começa dentro da organização. É preciso alinhar os objetivos internos, para que, então, todos trabalhem juntos em busca de cada um deles.
Se a cultura é coerente, alinhada aos valores e missão da empresa, o seu negócio passa a atrair e reter talentos. Além de, é claro, motivar e engajar a equipe, criando um ambiente propício ao crescimento sustentável.
10. Otimização dos resultados das campanhas de performance
Para finalizar, a marca atua como um multiplicador de resultados. Isso se dá porque:
Para performar, a empresa precisa ser vista. E para ser vista, precisa performar, ou seja, se trata de um looping: marca → performance → marca → performance.
Ambos alimentam um ao outro. E assim, é criado um ecossistema saudável entre resultados de curto e longo prazo. Não dá para separar os dois, aliás, até dá, porém, os resultados se tornam pífios.
A marca alavanca a performance. A performance potencializa a marca. Os dois são parceiros, e não inimigos.
Sem uma marca sólida, os resultados das campanhas não se sustentam no longo prazo.
Conclusão:
Esses são apenas alguns dos motivos para investir no branding da sua marca, em resumo, todos eles apontam para uma única direção: aumento da percepção de valor da sua empresa e das soluções que ela apresenta.
A marca é o ativo mais valioso do seu negócio, e se ela não está transmitindo a mensagem correta para o mercado, existe uma falha na percepção de valor da sua empresa.
E com essa falha, você acaba comunicando uma imagem equivocada do seu negócio, o que resulta em perda de oportunidades.
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