Afinal, quando os resultados da marca começam a surgir?

Se você deseja que sua marca se destaque no mercado, não existe fórmula mágica. Branding é um trabalho contínuo e de médio a longo prazo. Entretanto, o que muita gente não percebe é que, quanto mais tempo você demora para começar a investir em uma identidade de marca sólida, mais você adia os resultados.

Imagine que você comece a ler 5 páginas de um livro todo dia. Em um mês, já terá lido 150 páginas. Se adiar isso por um mês, perde 150 páginas. O mesmo acontece com o branding da sua empresa. Quanto mais você procrastina, mais demora para alcançar os frutos de uma marca forte.

Neste artigo, vamos discutir como o branding para SaaS e startups, com foco na diferenciação de marca e em uma estratégia de médio a longo prazo, pode transformar os resultados do seu negócio, atraindo leads qualificados e aumentando a retenção de clientes.

Principais pontos que vamos abordar neste conteúdo:

• O papo coach que ninguém aguenta, mas é verdade

• Deixa a vida me levar, amanhã resolvo

• Uma estratégia de médio a longo prazo

• Resultados no curto, médio e longo prazo

• Branding traz resultados compostos

O papo coach que ninguém aguenta, mas é verdade

Sabe aquele papo coach de 1% todo dia? Bom, por mais que você não goste desses jargões (eu também não suporto), precisamos admitir que eles são verdadeiros. Se você começar hoje, os resultados chegam mais rápido. E isso vale para tudo na vida.

Treino, dieta, desenvolver o hábito da leitura, aprender a desenhar, a dirigir, a cozinhar. Não importa qual seja o hábito ou objetivo: quanto mais você demora a começar, mais os resultados vão demorar a aparecer.

Quando você faz um pouco todos os dias, você está se aproximando cada vez mais do resultado desejado. Já quando você deixa para depois, a distância entre você e o seu sonho só aumentam, principalmente, se for um sonho grandioso.

Deixa a vida me levar, amanhã resolvo

Se você ler 5 páginas de livro todos os dias, começando hoje, no dia 31/12, você terá lido 45 páginas. Esse é o poder de fazer um pouco todos os dias, a soma dos resultados é o que importa. Até se você lesse 1 página por dia seria melhor do que não fazer nada.

Entretanto, se você pensar: “5 páginas são tão pouco que nem vão fazer diferença” e começar a deixar para amanhã, você vai terminar o ano sem ler nenhuma. E quanto mais você procrastina, mais se afasta do resultado. Mas por que estou falando isso?

Simples, porque muita gente (acredito que você também), pensa que o branding demora muito para trazer resultados. E de fato, ele não faz mágica, não traz retorno em 30 dias. Entretanto, se você adiar esse investimento, estará adiando ainda mais os resultados positivos que ele pode gerar.

Uma estratégia de médio a longo prazo

O branding não traz resultados financeiros imediatos, é um trabalho de médio a longo prazo e para empresas que realmente desejam se estabelecer no mercado, ao invés de só sobreviver. Ele é uma estratégia que vai sendo construída a cada ação que a sua empresa realiza: o tom de voz da marca, a identidade visual, o posicionamento de mercado, a experiência do cliente.

Esses aspectos precisam ser consistentes e alinhados com os objetivos de negócios. O mercado de software e SaaS exige que as marcas se destaquem pela sua proposta de valor única. E uma marca sólida é a ferramenta que irá ajudá-lo a fazer isso.

Mas pensa um pouco: se algo já é demorado, então, quanto mais eu demorar a fazer, mais os resultados vão demorar a aparecer. Ou seja, quanto mais você postergar o branding, mais demorado será para sua empresa colher os frutos dele.

Resultados no curto, médio e longo prazo

A principal vantagem do branding, é que o contrário de páginas de livro, ele tem o poder de gerar resultados compostos. Ou seja, a cada ação tomada em direção a uma marca mais sólida e diferenciada, você está não está somente investindo em um benefício imediato, mas em um crescimento exponencial ao longo do tempo.

Cada investimento na marca gera retornos muito maiores do valor inicial. Isso se dá porque quando sua empresa constrói uma base de marca forte e consistente, você estabelece confiança com seu público, o que aumenta a probabilidade de conversões.

No curto prazo, isso pode se traduzir em mais leads qualificados. No médio prazo, você verá um aumento na retenção de clientes. E no longo prazo, sua marca se posiciona como referência, gerando vendas, lealdade de clientes e uma presença consolidada no mercado.

Branding traz resultados compostos

Para finalizar, outra das maiores vantagens do branding para startups e empresas de SaaS e B2B, é sua capacidade de atrair leads qualificados e aumentar a retenção de clientes. Isso acontece porque, quando a sua marca está bem posicionada, as pessoas começam a enxergá-la como uma solução confiável e valiosa.

Com o tempo, esses clientes passam a ser fidelizados, o que representa receita recorrente na empresa, possibilitando o crescimento sustentável ao longo do tempo.

Investir na sua marca, aumenta a lembrança da empresa no mercado. Quanto mais as pessoas lembram de você, maior é a conexão, o que facilita a conversão em vendas. E à medida que os clientes percebem o valor e a confiança que a sua marca oferece, a retenção se torna uma consequência natural.

Conclusão

No final das contas, o branding é uma jornada. Ele não traz resultados mágicos em 30 dias, mas, como qualquer bom investimento, traz frutos no médio e longo prazo. Portanto, se você adiar o investimento em sua marca, vai adiar também os resultados que ela pode trazer para o seu negócio.

Quanto mais rápido você começar, mais rápido sua marca poderá se destacar no mercado, atrair leads qualificados e fidelizar seus clientes. Branding não é algo para ser feito “quando der tempo”; ele deve ser parte essencial de sua estratégia de negócios desde o início.

Nesse post, falamos sobre os 6 maiores clichês de marcas de tecnologia e como escapar de cada um deles. Vale a pena conferir!

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