Identidade visual: a primeira tentativa não sai perfeita

Todo mundo que já teve uma ideia sabe: a primeira tentativa geralmente não sai perfeita. E adivinha? Isso é completamente normal! Estranho seria se tudo funcionasse de cara, como se a sorte estivesse do seu lado.

No mundo do branding, o mesmo se aplica, nem mesmo as grandes empresas acertaram de primeira e ainda assim, continuam de pé. A chave para a sobrevivência e o sucesso delas? A capacidade de mudar, se adaptar ao público e manter a relevância ao longo dos anos.

Neste artigo, vamos entender o que significa o rebranding, como as mudanças podem ser uma parte essencial do seu crescimento e como você pode aplicar esse aprendizado ao seu próprio negócio, mesmo que esteja apenas começando.

Principais pontos que vamos abordar neste conteúdo:

• Afinal, como funciona o Rebranding?

• Adaptação é o caminho natural

• Quer dizer que a minha marca não funciona?

• Marcas que não acertaram de primeira

• Como a mudança de marca pode impulsionar o seu negócio

Afinal, como funciona o Rebranding?

Rebranding é o processo de ajustar ou mudar completamente a identidade de uma marca, buscando alinhar sua estrutura de comunicação e sua imagem com as expectativas do público e as demandas do mercado.

Geralmente, as pessoas costumam pensar que o rebranding se trata apenas de mudar a marca visualmente, bom, essa etapa, sim, faz parte do processo, mas é o último estágio. A mudança da marca começa na estrutura de comunicação e proposta de valor.

Além disso, uma reestruturação de marca bem-sucedida não se limita a uma nova embalagem; ela deve refletir a essência da empresa, sua evolução ao longo do tempo e estar alinhada aos novos objetivos do negócio. Sendo assim, o rebranding é uma chance de reavaliar a história da marca, os valores que a sustentam e a missão que orienta suas ações.

Adaptação é o caminho natural

A capacidade de adaptação é o que separa as marcas que prosperam das que ficam estagnadas. O mundo dos negócios está em constante evolução, e o que funcionava há alguns anos pode não ser mais suficiente hoje.

Mudanças nas preferências dos consumidores, nas tecnologias e nas dinâmicas do mercado exigem que as marcas estejam sempre um passo à frente, até porque, marcas são como pessoas.

E quando falamos de adaptação, não falamos apenas sobre mudanças superficiais, mas sim de uma verdadeira transformação interna. Essa transformação pode englobar a cultura organizacional, a forma como os colaboradores se veem na missão da empresa e até a maneira como a empresa se comunica com seus clientes.

Saber o momento de abraçar a adaptação é um grande passo para estabelecer uma conexão mais forte com seu público, já que essa atitude mostra que a empresa está atenta às suas necessidades e disposta a evoluir junto.

Quer dizer que a minha marca não funciona?

Calma, longe disso! Marcas são como pessoas, lembra? (por aqui, a gente fala isso todo dia). O que significa que elas têm ciclos, vão amadurecendo e com o tempo, já não se identificam com os mesmos objetivos.

A marca que você tem hoje, ajudou a construir a sua empresa, o seu nome, e a conquistar os primeiros clientes. Mas ela não é suficiente para levar a sua empresa ao próximo nível, a alcançar novos mercados, a expandir, enfim, seja qual for o seu objetivo para os próximos anos.

Por aqui, entendemos que muitos empresários começam do jeito que podem, com uma marca simples, porque precisam validar o produto no mercado. E está tudo certo, porém, uma vez validado e a empresa se consolidando, chega a hora de mudar e ir em busca de novos níveis de crescimento.

Marcas que não acertaram de primeira

Como falamos no início: nem mesmo as grandes empresas acertaram de primeira, e ainda assim, elas se mantêm relevantes ao longo dos anos. Alguns exemplos de marcas que se adaptaram (e continuam a adaptação):

Apple

A Apple demorou para encontrar a marca que expressava quem a empresa era, mas conseguiu.

Natura

Outro exemplo é a Natura. Foram algumas tentativas, até a empresa chegar na identidade visual que todos amam.

Itaú

O Itaú até tinha um conceito, mas não tinha o laranja, que se tornou sinônimo do banco.

Burger King

Por fim, o Burger King tentou várias vezes e decidiu usar uma versão mais atual de um dos logotipos antigos.

Como a mudança de marca pode impulsionar o seu negócio

Provavelmente, você deve estar se perguntando agora: “Como vou aplicar isso no meu negócio?”

Bom, o primeiro passo é entender que mudar não é sinônimo de fracasso. O rebranding é uma oportunidade de se reposicionar no mercado, atrair leads qualificados e aumentar a retenção de clientes. E durante o processo de mudança de marca, você pode identificar áreas onde sua marca pode melhorar e se destacar no mar de opções do mercado.

Inclusive, as maiores beneficiárias do rebranding são justamente as empresas que atuam no mercado de software e tecnologia, e principalmente no segmento B2B. Isso porque uma marca forte e bem construída, chama a atenção do mercado e faz a empresa ser vista da maneira certa e pelas pessoas certas.

Esse pequeno detalhe, faz as vendas serem menos cansativas, diminuindo os esforços e o ciclo de vendas, tornando o processo mais rápido. Afinal, quando os clientes em potencial já chegam encantados com a marca, se torna bem mais fácil a conversão.

Conclusão:

O processo de rebranding é uma prova de que, mesmo as marcas que hoje são gigantes começaram pequenas e enfrentaram desafios. O que distingue aquelas que prosperam das que ficam para trás é a disposição de evoluir, se adaptar e manter a essência que as torna únicas.

Portanto, se você está se sentindo estagnado ou se sua marca precisa de uma nova vida, lembre-se: a mudança é uma parte natural do crescimento. Assim como as grandes marcas, você também pode se reinventar e ser visto como uma referência, mesmo antes de alcançar a grandeza.

Nesse post, falamos como a Natura se tornou a maior empresa de cosméticos do Brasil, graças ao seu posicionamento de marca. Vale a pena conferir!

Evolução do logo da Apple ao longo dos anos.

Evolução do logo da Natura ao longo dos anos.

Evolução do logo do Burger King ao longo dos anos.

Evolução do logo do Itaú ao longo dos anos.

Vamos construir a sua marca juntos?

Responda algumas perguntas pra gente entender melhor as suas necessidades, e então, entramos em contato com você.