Identidade visual: a primeira tentativa não sai perfeita
A mudança de marca é desafiadora, mas é fundamental para a evolução de empresas que buscam se destacar no mercado. Ninguém acerta de primeira, e está tudo bem. O importante é evoluir e se manter relevante no mercado.
IDENTIDADE VISUALBRANDINGNEGÓCIOS
Raissa Andrade
3/30/20266 min ler
Todo mundo que já teve uma ideia sabe: a primeira tentativa geralmente não sai perfeita. E adivinha? Isso é completamente normal! Estranho seria se tudo funcionasse de cara, como se a sorte estivesse do seu lado.
No mundo do branding, o mesmo se aplica, nem mesmo as grandes empresas acertaram de primeira e ainda assim, continuam de pé. A chave para a sobrevivência e o sucesso delas? A capacidade de mudar, se adaptar ao público e manter a relevância ao longo dos anos.
Neste artigo, vamos entender o que significa o rebranding, como as mudanças podem ser uma parte essencial do seu crescimento e como você pode aplicar esse aprendizado ao seu próprio negócio, mesmo que esteja apenas começando.
Principais pontos que vamos abordar neste conteúdo:
Afinal, como funciona o Rebranding?
Adaptação é o caminho natural
Quer dizer que a minha marca não funciona?
Marcas que não acertaram de primeira
Como a mudança de marca pode impulsionar o seu negócio
Afinal, como funciona o Rebranding?
Rebranding é o processo de ajustar ou mudar completamente a identidade de uma marca, buscando alinhar sua estrutura de comunicação e sua imagem com as expectativas do público e as demandas do mercado.
Geralmente, as pessoas costumam pensar que o rebranding se trata apenas de mudar a marca visualmente, bom, essa etapa, sim, faz parte do processo, mas é o último estágio. A mudança da marca começa na estrutura de comunicação e proposta de valor.
Além disso, uma reestruturação de marca bem-sucedida não se limita a uma nova embalagem; ela deve refletir a essência da empresa, sua evolução ao longo do tempo e estar alinhada aos novos objetivos do negócio. Sendo assim, o rebranding é uma chance de reavaliar a história da marca, os valores que a sustentam e a missão que orienta suas ações.
Adaptação é o caminho natural
A capacidade de adaptação é o que separa as marcas que prosperam das que ficam estagnadas. O mundo dos negócios está em constante evolução, e o que funcionava há alguns anos pode não ser mais suficiente hoje.
Mudanças nas preferências dos consumidores, nas tecnologias e nas dinâmicas do mercado exigem que as marcas estejam sempre um passo à frente, até porque, marcas são como pessoas.
E quando falamos de adaptação, não falamos apenas sobre mudanças superficiais, mas sim de uma verdadeira transformação interna. Essa transformação pode englobar a cultura organizacional, a forma como os colaboradores se veem na missão da empresa e até a maneira como a empresa se comunica com seus clientes.
Saber o momento de abraçar a adaptação é um grande passo para estabelecer uma conexão mais forte com seu público, já que essa atitude mostra que a empresa está atenta às suas necessidades e disposta a evoluir junto.
Quer dizer que a minha marca não funciona?
Calma, longe disso! Marcas são como pessoas, lembra? (por aqui, a gente fala isso todo dia). O que significa que elas têm ciclos, vão amadurecendo e com o tempo, já não se identificam com os mesmos objetivos.
A marca que você tem hoje, ajudou a construir a sua empresa, o seu nome, e a conquistar os primeiros clientes. Mas ela não é suficiente para levar a sua empresa ao próximo nível, a alcançar novos mercados, a expandir, enfim, seja qual for o seu objetivo para os próximos anos.
Por aqui, entendemos que muitos empresários começam do jeito que podem, com uma marca simples, porque precisam validar o produto no mercado. E está tudo certo, porém, uma vez validado e a empresa se consolidando, chega a hora de mudar e ir em busca de novos níveis de crescimento.
Marcas que não acertaram de primeira
Como falamos no início: nem mesmo as grandes empresas acertaram de primeira, e ainda assim, elas se mantêm relevantes ao longo dos anos. Alguns exemplos de marcas que se adaptaram (e continuam a adaptação):
Apple
A Apple demorou para encontrar a marca que expressava quem a empresa era, mas conseguiu.
Itaú
O Itaú até tinha um conceito, mas não tinha o laranja, que se tornou sinônimo do banco.
Burger King
Por fim, o Burger King tentou várias vezes e decidiu usar uma versão mais atual de um dos logotipos antigos.
Como a mudança de marca pode impulsionar o seu negócio
Provavelmente, você deve estar se perguntando agora: “Como vou aplicar isso no meu negócio?”
Bom, o primeiro passo é entender que mudar não é sinônimo de fracasso. O rebranding é uma oportunidade de se reposicionar no mercado, atrair leads qualificados e aumentar a retenção de clientes. E durante o processo de mudança de marca, você pode identificar áreas onde sua marca pode melhorar e se destacar no mar de opções do mercado.
Inclusive, as maiores beneficiárias do rebranding são justamente as empresas que atuam no mercado de software e tecnologia, e principalmente no segmento B2B. Isso porque uma marca forte e bem construída, chama a atenção do mercado e faz a empresa ser vista da maneira certa e pelas pessoas certas.
Esse pequeno detalhe, faz as vendas serem menos cansativas, diminuindo os esforços e o ciclo de vendas, tornando o processo mais rápido. Afinal, quando os clientes em potencial já chegam encantados com a marca, se torna bem mais fácil a conversão.
Conclusão:
O processo de rebranding é uma prova de que, mesmo as marcas que hoje são gigantes começaram pequenas e enfrentaram desafios. O que distingue aquelas que prosperam das que ficam para trás é a disposição de evoluir, se adaptar e manter a essência que as torna únicas.
Portanto, se você está se sentindo estagnado ou se sua marca precisa de uma nova vida, lembre-se: a mudança é uma parte natural do crescimento. Assim como as grandes marcas, você também pode se reinventar e ser visto como uma referência, mesmo antes de alcançar a grandeza.
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Quem escreveu este artigo
Raissa Andrade é designer, estrategista de marcas, carioca, e apaixonada por comunicação e tecnologia. Trabalha exclusivamente na construção de marcas há 4 anos e está à frente do Estúdio Aguila.
Também é autora da Newsletter Negócio, Marca & Produto, onde escreve semanalmente sobre branding e negócios B2B.
Raissa Andrade
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