6 lições de Branding da Apple para aplicar ainda hoje
Conheça as estratégias de branding, identidade visual e inovação que moldaram o caminho da Apple e que podem ser aplicadas na sua marca.
IDENTIDADE VISUALBRANDINGNEGÓCIOS
Raissa Andrade
1/28/20266 min ler
Quando você vê uma maçã, no que pensa? Simples: no Jardim do Éden e na Apple, é claro.
A maçã foi eternizada como símbolo de inovação, graças aos produtos Apple. Por isso, a trajetória da empresa de Jobs vai além de uma história de sucesso empresarial: é uma lição de branding, inovação e resiliência.
Neste artigo, fizemos uma coletânea com seis lições de branding da Apple e como aplicar cada uma delas no seu negócio (sem um orçamento bilionário, é claro). Vem conferir!
Principais pontos que vamos abordar neste conteúdo:
1. Storytelling da marca: Contar (e repetir!) a história da empresa
2. Naming: Escolha estratégica do nome
3. Propósito da marca: O direcionamento para todas as ações do negócio
4. Inovação: A coragem para desafiar padrões
5. Experiência do usuário: O poder de se colocar no lugar do cliente
6. Coerência de marca: O que torna o sucesso uma consequência inevitável
1. Storytelling da marca: Contar (e repetir!) a história da empresa
Em 1976, na típica garagem de uma casa na Califórnia, a Apple nasceu com uma ideia revolucionária: tornar os computadores pessoais acessíveis a todos.
Esse insight, comparado ao episódio de Isaac Newton sob a macieira, deu origem a uma das empresas mais inovadoras do mundo.
E quando se fala sobre a tal garagem, é impossível não lembrar da Apple. A história foi tão repetida e reafirmada durante anos, que faz parte da essência da empresa.
2. Naming: Escolha estratégica do nome
A escolha do nome "Apple" é intrigante. Jobs afirmou que escolheu o nome porque amava maçãs (apple, em inglês). Contudo, a estratégia era outra: escolher um nome que começasse com a letra A, visando o topo das listas telefônicas (lembra delas?).
Aqui, já percebemos a visão estratégica na empresa desde o início. Um nome simples, mas carregado de significado e estratégia.
O primeiro logotipo da Apple apresentava uma cena de Isaac Newton sob a macieira. Era um símbolo da busca da empresa pela descoberta e inovação desde os primeiros dias.
Ao longo dos anos, a evolução do logotipo para a famosa maçã mordida, refletiu a transformação da empresa. A maçã mordida se tornou um ícone global, que transmite ousadia e originalidade.
Garagem da casa de Steve Jobs, onde a Apple começou.
3. Propósito da marca: O direcionamento que serve como guia para todas as ações do negócio
O propósito da Apple vai além de vender produtos; é desafiar o status quo. Pensar diferente em tudo o que fazem é a essência da marca.
Dessa forma, os produtos não se limitam a atender apenas às necessidades do público, eles transformam as expectativas do mercado.
O revolucionário slogan "Think Different" captura a filosofia da Apple de desafiar o status quo. Essa mentalidade permeia todas as ações da empresa, desde o design de produtos até suas estratégias de marketing.
A fidelidade a essa filosofia, estabeleceu a Apple como uma marca que se destaca pela inovação em todos os sentidos.
Além disso, a transição do slogan para "Think Privacy" evidenciou a evolução da Apple para priorizar a proteção de dados dos usuários. Mudança essa que reflete as preocupações contemporâneas, enquanto ressalta o compromisso da marca com valores fundamentais para seus clientes.
Primeiro logotipo da Apple Inc.
Uma das características marcantes dos produtos Apple é o foco na experiência do usuário
Evolução do logotipo da Apple ao longo dos anos
Campanha da Apple com foco na privacidade dos usuários
5. Experiência do cliente: Se colocar no lugar do usuário em busca da melhoria diária
Uma constante na estratégia da Apple é a ênfase na experiência do usuário. Produtos bonitos e fáceis de usar são a norma para que o cliente esteja no centro das decisões da marca, promovendo lealdade e satisfação.
Cada interação com os produtos Apple é projetada para ser única, e proporcionar ao público uma experiência excepcional. Além de impulsionar as vendas, esse modus operandi da empresa também solidificou a lealdade à marca.
Atualmente, a Apple é a marca mais valiosa do mundo, estimada em US$574,5 bilhões. Seu posicionamento no mercado é resultado direto de uma marca que se sobressai pela inovação, qualidade e experiência do cliente.
4. Inovação: A superação do medo de ousar
O afastamento de Steve Jobs da Apple e sua posterior volta são partes cruciais da história. Com a fundação da NeXT Computer, Jobs mostrou que vivia a resiliência e determinação que moldaram a marca Apple, na prática.
Inclusive, durante sua segunda passagem pela Apple, Steve Jobs liderou a empresa na criação de produtos revolucionários como o iPod, iPhone e iPad. Inovações responsáveis por salvarem a Apple da crise, e que a colocaram na vanguarda da indústria tecnológica.
Seu conhecimento em tecnologia foi consolidado por meio da experiência na NeXT Computer, e também contribuiu para a sobrevivência da Apple quando a empresa adquiriu a NeXT em 1997.
Por esta razão, a conquista recente do valor de mercado de US$4 trilhões é superior a um marco financeiro, é um testemunho da potência de uma marca inovadora.
Sinônimo de excelência e liderança, a Apple também é a prova irrefutável de como uma marca forte é vital para a construção, consolidação e sucesso de um negócio.
Steve Jobs fundou a NeXt Computer em 1985, que mais tarde foi vendida para a Apple
6. Coerência de marca: O que torna o sucesso uma consequência inevitável
O sucesso de uma empresa está diretamente relacionado à construção de uma marca sólida e coerente. A trajetória da empresa fundada por Steve Jobs nos mostra, na prática, que a marca é a base que sustenta o sucesso a longo prazo.
Por outro lado, a busca incessante da Apple pela inovação demonstra que a diferenciação também é essencial. Assim como a Apple, para que o seu negócio sobreviva, é necessário buscar novas formas de pensar e agir dentro do seu setor.
Somada a coragem e discernimento para saber quais normas e padrões estabelecidos desafiar e quais deixar de lado.
Além de, é claro, mais importante do que criar produtos únicos, é cultivar uma cultura que abraça a mudança e a melhoria contínua.
Conclusão
A história da Apple torna evidente que a construção de uma marca forte e inovadora é a essência do sucesso de uma empresa.
No entanto, você não precisa ser a Apple para se destacar, você pode, sim, se tornar referência no seu setor ainda que seja pequeno. Basta priorizar a construção de uma marca sólida, consistente e alinhada aos objetivos de negócio.
A marca é o ativo mais valioso do seu negócio. Produtos podem ser copiadas, mas a essência de uma marca não. Construir uma reputação que transmite confiança é o único caminho para se diferenciar e alcançar o crescimento escalável.
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