6 lições de Branding da Apple para aplicar ainda hoje

A trajetória da Apple vai além de uma história de sucesso empresarial; é uma lição de branding, inovação e resiliência.

Neste artigo, mergulharemos nos detalhes que transformaram uma ideia revolucionária na segunda marca mais valiosa do planeta. Vamos explorar como as estratégias de Branding da Apple podem inspirar empresas em busca de reconhecimento e expansão.

Principais pontos que vamos abordar neste conteúdo:

• 1. Storytelling da marca: Contar (e repetir!) a história da empresa

• 2. Naming: Escolha estratégica do nome

• 3. Propósito da marca: O direcionamento que serve como guia para todas as

• ações do negócio

• 4. Inovação: A coragem para desafiar padrões

• 5. Experiência do usuário: O poder de se colocar no lugar do cliente

• 6. Coerência de marca: O que torna o sucesso uma consequência inevitável
  

1. Storytelling da marca: Contar (e repetir!) a história da empresa

Em 1976, na típica garagem de uma casa na Califórnia, a Apple nasceu com uma ideia revolucionária: tornar os computadores pessoais acessíveis a todos. Esse insight, comparado ao episódio de Isaac Newton sob a macieira, deu origem a uma das empresas mais inovadoras do mundo.

E quando se fala sobre a tal garagem, é impossível não lembrar da Apple. A história foi tão repetida e reafirmada durante anos, que faz parte da essência da empresa, além de gerar proximidade com o público, através de uma narrativa de mudança do mundo e de que sonhos são possíveis.

2. Naming: Escolha estratégica do nome

A escolha do nome "Apple" é intrigante. Jobs afirmou que escolheu o nome porque amava maçãs (apple, em inglês), mas a estratégia era outra: escolher um nome que começasse com a letra A, visando o topo das listas telefônicas, o que revela sua visão estratégica desde o início. Um nome simples, mas carregado de significado e estratégia.

O primeiro logotipo da Apple apresentava uma cena de Isaac Newton sob uma macieira. Essa imagem evocava a conexão entre genialidade e a natureza, destacando a busca da empresa pela inovação desde os primeiros dias.

A evolução do logotipo da Apple, inicialmente com Isaac Newton e posteriormente a famosa maçã mordida, reflete a transformação da empresa. A maçã mordida se tornou um ícone global, simbolizando ousadia e originalidade.

Garagem da casa de Steve Jobs, onde a Apple começou.

3. Propósito da marca: O direcionamento que serve como guia para todas as ações do negócio

O propósito da Apple vai além de vender produtos; é desafiar o status quo. Pensar diferente em tudo o que fazem é a essência da marca, resultando em produtos que não apenas atendem às necessidades, mas transformam as expectativas do mercado.

O revolucionário slogan "Think Different" captura a filosofia da Apple de desafiar o status quo. Essa mentalidade permeia todas as ações da empresa, desde o design de produtos até suas estratégias de marketing, estabelecendo a Apple como uma marca que se destaca pela inovação em todos os sentidos.

A transição do slogan para "Think Privacy" destaca a evolução da Apple para priorizar a proteção de dados dos usuários. Essa mudança não apenas reflete as preocupações contemporâneas, mas também ressalta o compromisso da marca com valores fundamentais para seus clientes.

Primeiro logotipo da Apple Inc.

Uma das características marcantes dos produtos Apple é o foco na experiência do usuário

Evolução do logotipo da Apple ao longo dos anos

Campanha da Apple com foco na privacidade dos usuários

5. Experiência do cliente: Se colocar no lugar do usuário em busca da melhoria diária

A ênfase na experiência do usuário é uma constante na estratégia da Apple. Produtos bonitos e fáceis de usar são a norma, destacando como a marca coloca o cliente no centro de suas decisões, criando lealdade e satisfação.

Essa abordagem da empresa não apenas impulsionou as vendas, mas também solidificou a lealdade à marca. Cada interação com os produtos Apple é projetada para ser única, proporcionando aos clientes uma experiência excepcional, o que garante a fidelização.

Atualmente, a Apple é a segunda marca mais valiosa do mundo, estimada em US$297,5 bilhões. Seu posicionamento no mercado é resultado direto de uma marca que se destaca pela inovação, qualidade e experiência do cliente.

4. Inovação: A superação do medo de ousar

O afastamento de Steve Jobs da Apple e sua posterior volta são partes cruciais da história. Sua jornada, inclusive fundando a NeXT Computer, destaca a resiliência e a determinação que moldaram a visão da marca.

Durante sua segunda passagem pela Apple, Jobs liderou a empresa na criação de produtos revolucionários como o iPod, iPhone e iPad. Essas inovações não apenas salvaram a Apple da crise, mas a colocaram na vanguarda da indústria tecnológica.

A experiência de Jobs na NeXT Computer além de consolidar seu conhecimento em tecnologia, também contribuiu para a Apple quando a empresa adquiriu a NeXT em 1997. Esse movimento estratégico foi fundamental para a revitalização da Apple.

Posteriormente, a conquista do valor de mercado de US$1 trilhão não foi apenas um marco financeiro, mas um testemunho da força de uma marca inovadora. A Apple se tornou sinônimo de excelência e liderança, reforçando como uma marca forte é vital para o sucesso empresarial.

Steve Jobs fundou a NeXt Computer em 1985, que mais tarde foi vendida para a Apple

6. Coerência de marca: O que torna o sucesso uma consequência inevitável

A Apple é uma prova de que o sucesso empresarial está diretamente relacionado à construção de uma marca sólida. A trajetória da empresa fundada por Steve Jobs nos mostra que a marca não é apenas um componente, mas a espinha dorsal que sustenta o sucesso a longo prazo.

Por outro lado, a busca incessante da Apple pela inovação demonstra que a diferenciação é essencial. Assim como a Apple, para que o seu negócio sobreviva, é necessário constantemente buscar novas formas de pensar e agir, desafiando normas e padrões estabelecidos.

Desde o seu surgimento, a empresa destaca a importância de construir uma marca inovadora e duradoura. Isso não significa apenas criar produtos únicos, mas também cultivar uma cultura que abraça a mudança e a melhoria contínua.

Conclusão:

Após explorar as histórias por trás do sucesso da Apple, é evidente que a construção de uma marca forte e inovadora é a essência do sucesso de uma empresa. A jornada da Apple, desde sua origem humilde até se tornar uma potência global, oferece lições valiosas para donos de negócios que desejam expandir. O desafio constante de pensar diferente, priorizar a experiência do cliente e alinhar valores à estratégia empresarial são elementos fundamentais que podem inspirar aqueles que buscam não apenas sucesso momentâneo, mas uma marca duradoura e impactante.

Nesse post falamos mais sobre como aumentar a percepção de valor da sua marca e ser visto pelas pessoas certas (o principal objetivo do Branding!)

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