Os maiores mitos do rebranding: O que sua empresa precisa saber
Rebranding é um assunto em alta, principalmente após grandes cases na mídia. Ainda assim, vários mitos rondam o assunto, causando desinformação. Neste artigo, vamos derrubar os 6 principais.
IDENTIDADE VISUALBRANDINGNEGÓCIOS
Raissa Andrade
6/22/20264 min ler
O rebranding é um assunto que gera muita discussão. A cada ano, grandes empresas realizam mudanças em suas marcas, provocando uma onda de elogios e críticas nas redes sociais, como foi o caso recente da Jaguar.
Muitos acreditam que essas mudanças são desnecessárias, que a empresa está perdendo sua identidade e que o rebranding não tem valor. Mas em meio a todas essas opiniões, o que é, de fato, verdadeiro e falso sobre o rebranding?
Além disso, quando se trata do mercado B2B de consultoria e tecnologia, o rebranding pode ser a diferença entre liderar o mercado ou cair no esquecimento.
Neste artigo, você vai entender mitos comuns e fatos sobre o rebranding, e por que investir na construção e gestão da sua marca é indispensável para o sucesso e a diferenciação no mercado B2B.
Principais pontos que vamos abordar neste conteúdo:
Fazer rebranding significa que a marca é feia
Rebranding é reconstruir a marca do zero
Rebranding destrói a imagem que a empresa já construiu
O rebranding só é necessário quando a empresa recebe aporte financeiro
Somente empresas milionárias precisam fazer rebranding
Rebranding não traz resultado, performance sim
1. Fazer rebranding significa que a marca é feia
A primeira crença a ser analisada é que o rebranding é feito apenas para corrigir a estética de uma marca. Na realidade, o rebranding é uma ferramenta estratégica que visa alinhar a marca aos objetivos da empresa.
Às vezes, a marca até é atrativa visualmente, contudo, não transmite a mensagem certa ou atende às necessidades reais da empresa.
2. Rebranding é reconstruir a marca do zero
Outro mito é que o rebranding se trata de uma reformulação completa da marca. Na maioria dos casos, o rebranding trata de ajustes na parte estratégica, como: definição de público-alvo, posicionamento, personalidade da marca e objetivos.
As mudanças visuais costumam ser sutis, para manter elementos familiares e assim, não alienar os clientes existentes.
3. Rebranding destrói a imagem que a empresa já construiu
Um equívoco muito comum é acreditar que o rebranding destrói a imagem da empresa. Na realidade, ele tem como objetivo eliminar uma imagem negativa ou distorcida da empresa, substituindo por uma imagem mais precisa e alinhada com os valores e objetivos da marca.
A propósito, a função principal do branding é a tradução. Ou seja: ele traduz a essência da empresa de forma estratégica e visual. Logo, o processo de rebranding se trata de descobrir e resgatar a essência da empresa e seus diferenciais, para unir tudo isso aos objetivos de negócio.
4. O rebranding só é necessário quando a empresa recebe aporte financeiro
Startups que recebem aportes financeiros muitas vezes aproveitam o momento para ajustar sua marca ao novo estágio de crescimento, mas isso não é obrigatório.
Até porque, o rebranding deve ser uma decisão estratégica baseada na percepção do público e nos objetivos do negócio.
O principal indicador da necessidade de reformular a marca é quando você percebe que ela não está alinhada à imagem que a sua empresa deseja transmitir, e por isso, seu negócio não está sendo percebido da maneira correta pelo seu público.
5. Somente empresas milionárias precisam fazer rebranding
Esse é o mito mais clássico de todos! A ideia de que apenas empresas milionárias podem realizar o rebranding, é completamente distorcida. Na verdade, qualquer empresa, independentemente do tamanho, pode investir na identidade da marca.
O importante é ter em mente que o rebranding é um investimento a médio e longo prazo, uma estratégia que visa posicionar a marca de forma eficiente diante do público certo.
6. Rebranding não traz resultado, performance sim
A última crença comum é que o branding não traz resultados, ao contrário do marketing de performance. A verdade é que o branding não gera resultados imediatos, mas é uma parte essencial para o sucesso de campanhas de marketing.
Quando bem definida, a marca fornece a base necessária para que as campanhas de marketing tenham um desempenho eficiente.
Em última análise, o rebranding, ou a reconstrução estratégica da marca, tem como objetivo melhorar o que já funciona. Ele ajusta a marca para potencializar o crescimento da empresa, alinhando-a aos objetivos estratégicos.
Sendo assim, o rebranding não se trata apenas sobre estética; se trata de estratégia, comunicação e direcionamento correto. É o processo que capacita a marca a evoluir e crescer de acordo com as necessidades do mercado e as aspirações da empresa.
Conclusão:
O rebranding não deve ser encarado como uma mera mudança de imagem, mas como uma estratégia essencial para o crescimento e o sucesso da empresa.
Investir na marca não é um capricho, mas uma medida essencial capaz de transformar a percepção do público e fortalecer a conexão com os clientes.
Sua marca está alinhada aos objetivos da sua empresa e às expectativas do público? Se não, pode ser hora de repensar sua estratégia e usar o rebranding para impulsionar o crescimento.
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Quem escreveu este artigo
Raissa Andrade é estrategista de marcas e designer especializada em consultorias e startups B2B.
Há 4 anos à frente do Estúdio Aguila, auxilia empresas B2B a construírem marcas que geram confiança, diferenciam e crescem com consistência. Autora da Newsletter Negócio, Marca & Produto.
Raissa Andrade
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