Como os padrões de comunicação tornam marcas inesquecíveis

O que faz as pessoas lembrarem de uma marca? Por que algumas empresas se destacam e são sempre associadas a determinados elementos, como cores, frases ou gestos? A resposta está nos padrões de comunicação e na construção de uma personalidade única para a marca.

Assim como figuras de sucesso usam padrões visuais, frases e estilos de roupa para se diferenciarem, as marcas também podem se beneficiar dessa estratégia para se tornarem referências no mercado.

Neste artigo, você vai descobrir como criar padrões de comunicação que tornam sua marca inesquecível, conquistam o público certo e impulsionam o crescimento da sua startup.

Principais pontos que vamos abordar neste conteúdo:

• Por que ter padrões visuais?

• Marcas também têm personalidade

• Exemplos de figuras de sucesso e seus padrões

• Como criar padrões de comunicação que funcionem?

• Tornando a sua marca uma referência no mercado

Por que ter padrões visuais?

Ter uma identidade visual forte e consistente é essencial para que a sua marca seja reconhecida e lembrada pelo público. E para que haja lembrança de marca, é preciso existir a repetição. Nessa parte, entram os padrões de comunicação.

Basicamente, eles incluem elementos como: cores, tipografia, imagens, jargões, slogans e outros elementos visuais que ajudam a construir a imagem da marca.

Quando esses padrões estão presentes de forma consistente em todos os pontos de contato com o público, a marca cria uma identidade única, que se destaca no mercado e se diferencia da concorrência.

Além disso, os padrões visuais também facilitam a identificação da marca pelos consumidores, a tornando mais memorável, o que ajuda e tanto na escolha do público.

Marcas também têm personalidade

Assim como as pessoas, as marcas também têm personalidade própria. Definir a personalidade da marca é fundamental para estabelecer uma conexão emocional com o público-alvo, e obviamente, se diferenciar em meio ao mercado saturado em que vivemos.

Marcas como o Nubank e a Apple são exemplos claros de empresas que criaram personalidades distintas no mercado. O Nubank aposta em um tom descontraído e próximo do cliente, enquanto a Apple transmite inovação e exclusividade em cada detalhe da sua comunicação.

É por meio dessa personalidade que a marca consegue transmitir seus valores, propósito e se identificar com seu público.

Para construir a personalidade da marca, é importante definir características, como se a marca é divertida, séria, inovadora, tradicional, entre outras.

Essa personalidade deve transparecer em todos os pontos de contato da marca, desde as cores e tom de voz até a escolha de influenciadores e embaixadores. Cada aspecto da marca deve comunicar de forma fiel a personalidade dela.

Exemplos de figuras de sucesso e seus padrões

Figuras de sucesso, como artistas e atletas, têm em comum o uso de rituais que os tornam inconfundíveis. Esses rituais incluem desde gestos característicos até frases marcantes, que se tornam parte da identidade dessas personalidades.

Um exemplo é o Rei do Pop, Michael Jackson, que ficou famoso pelo seu passo de dança conhecido como Moonwalk. Esse gesto se tornou um símbolo da sua marca pessoal e é imediatamente associado a ele (até hoje eu tento fazer igual, e continuo falhando miseravelmente).

Outro exemplo é o cantor Zeca Pagodinho, cuja frase "Deixa a vida me levar" se tornou um mantra e está diretamente ligada à sua imagem. Virou até expressão popular, impossível negar o poder de uma frase própria, não é?

Assim como essas figuras de sucesso, as marcas também podem criar rituais e padrões que as tornem únicas. Existem diversas opções: o uso de frases próprias, gestos marcantes em campanhas publicitárias ou até mesmo a adoção de um mascote que represente a marca.

Como criar padrões de comunicação que funcionem?

Para criar padrões de comunicação que funcionem, é necessário levar em consideração a personalidade da marca, seu público-alvo e seus objetivos de comunicação. Alguns passos importantes nesse processo incluem:

• Definir a personalidade da marca: Identifique os valores, tom de voz e características que melhor representam a sua marca. Isso ajudará a definir como a marca irá se comunicar com o público.

• Criar diretrizes de identidade visual: Estabeleça as regras para o uso consistente dos elementos visuais da marca, como cores, tipografia e logotipo. Dessa forma, a marca terá uma imagem coerente e reconhecível em todos os canais de comunicação.

• Desenvolver uma linguagem de marca: Crie frases, slogans ou palavras-chave que estejam alinhados com a personalidade da marca e que sejam facilmente associados a ela. Essa linguagem será útil para fortalecer a identificação do público com a marca.

• Integrar os padrões de comunicação em todos os canais: O mais importante: se certifique de que os padrões de comunicação estejam presentes em todos os pontos de contato com o público, como website, redes sociais, materiais impressos e embalagens. Isso criará uma experiência consistente e memorável para o público.

Tornando a sua marca uma referência no mercado

Por fim, utilizar os padrões de comunicação e visuais de forma consistente e criar uma personalidade única para a sua marca, coloca sua startup no caminho certo para se tornar uma referência no mercado. No entanto, é importante lembrar que esse processo requer tempo, consistência e esforço contínuo.

Um dos pontos indispensáveis é se manter atualizado com as preferências do seu público e estar aberto a ajustar sua estratégia de comunicação de acordo com as mudanças no cenário empresarial. Monitore o feedback do público e esteja disposto a se adaptar para atender às expectativas e necessidades do seu público-alvo.

Conclusão

A construção de uma marca sólida e memorável requer repetição e constância, e nisso, os padrões de comunicação e visuais são fortes aliados. Além de, é claro, definir a personalidade da marca.

Assim como figuras de sucesso utilizam rituais para se destacarem, as marcas podem se beneficiar dessas estratégias para serem lembradas e vistas como referências no mercado.

Marcas inesquecíveis não surgem por acaso – elas são construídas com estratégia e consistência. Se sua startup quer sair do comum e dominar o mercado, esse é o caminho.

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